Patricia San Miguel, comunicadora de nacimiento. Experta en Marketing Digital y Marketing de Influencia. Sumergida en el mundo de la moda y el lifestyle. Mi combinación perfecta: dar clases, investigar, ayudar a emprendedores a cumplir sus sueños y a empresas a mejorar sus estrategias digitales. Doctora por la Universidad de Navarra, Executive Fashion MBA por ISEM y Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense. Trabajo en ISEM, dirijo el Observatorio Digital Fashion Brands y colaboro en el Proyecto Europeo #InfluencerTrustProject
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3 años después de la publicación del Libro Blanco sobre la Influencia Responsable se observa que todavía hay que seguir trabajando en está dirección 

El Libro Blanco de la Influencia Responsable es una iniciativa de iCmedia promovida por la Comisión Europea, a través del proyecto SIC-SPAIN 2.0 (Safer Internet Center Spain 2.0) cofinanciado por la Unión Europea a través del programa CEF-Telecom, convocatoria Safer Internet (CEF-TC-2020-1). 

El libro destaca la importancia de la transparencia, la credibilidad, y la autenticidad en el marketing de influencia, identificando retos y ofreciendo recomendaciones para usuarios, influencers, marcas, agencias, plataformas, medios de comunicación, instituciones y reguladores (todos los actores involucrados en el ecosistema del marketing de Influencia). La investigación destacó la responsabilidad compartida en la creación de un entorno digital positivo y seguro, especialmente enfocado en proteger a los menores de los riesgos asociados con el consumo de contenido en redes sociales.

En este artículo resumimos 10 ideas clave del libro: 

1. El poder de Influencia: La era digital ha democratizado el poder de influencia, muchos creadores de contenidos y usuarios de redes sociales, especialmente los menores ven de forma clara de los beneficios de la exposición en redes sociales y la popularidad, pero son pocos los que son conscientes de todos los riesgos asociados, especialmente a nivel psicológico.
2. Responsabilidad Compartida: el libro blanco explica la responsabilidad compartida entre todos los actores del ecosistema digital (usuarios, influencers, marcas, agencias, plataformas, medios de comunicación, instituciones y reguladores) para promover un entorno de influencia responsable.
3. Impacto en los Menores: todo el ecosistema del marketing de influencia tiene que velar por los menores, quienes son especialmente vulnerables a los contenidos consumidos en redes sociales.
4. Regulación y Autorregulación: aunque recientemente se han publicado nuevos marcos regulatorios, es necesario seguir avanzando en este sentido, trabajando para que todos los creadores de contenidos los conozcan y cumplan. Aunque los actores del ecosistema son partidarios de crear más sistemas de autorregulación, para garantizar prácticas responsables en el marketing de influencia.
5. Educación y Pensamiento Crítico: pone de relieve la importancia de la alfabetización mediática y el desarrollo del pensamiento crítico entre los menores para una toma de decisiones consciente en el consumo de contenidos digitales.
6. Ética y Transparencia: el libro propone como trabajar con indicadores concretos la ética y la transparencia por parte de los influencers y marcas en sus comunicaciones, para mantener la confianza y credibilidad ante su audiencia.
7. Riesgos y Vulnerabilidades: se destacan y confirman algunos de los riesgos asociados al poder de influencia, incluyendo la adicción tecnológica, trastornos de alimentación, y problemas de autoestima entre los menores.
8. Credibilidad y Autenticidad: son cruciales para mantener una influencia positiva y responsable sobre sus seguidores. El libro recomienda la continua profesionalización del trabajo de los influencers y da consejos prácticos para llevarla a cabo.
9. Colaboraciones Comerciales: aunque cada vez las colaboraciones comerciales entre influencers y marcas son más justas y transparentes, se aconseja a las marcas trabajar con acuerdos legales y éticos en todas sus colaboraciones, ya sean influencers con grandes comunidades de seguidores o micro comunidades.
10. Decálogo de Influencia Responsable: el libro finaliza con un decálogo de la influencia responsable que todos los implicados en el ecosistema pueden seguir trabajando.